반응형 필립코틀러1 기업 활동의 총합 마케팅 기업 활동에는 여러 가지가 있습니다. 투자 결정과 자금 조달의 역할을 하는 재무 기능에서부터 재무 정보를 가공해 제공하는 회계, 인사, 관리, 생산 관리 등 수많은 기능들이 조직 내무에 어우러진 것이 기업입니다. 하지만 이 모든 기능은 제품을 소비자에게 판매하기 위해 존재합니다. 그렇기 때문에 마케팅은 기업 내에서 일어나는 모든 기능을 궁극적으로 통합하는 역할을 해야 한다. 마케팅은 기업이 소비자와 만나는 접점에서 벌어지는 활동이고 가장 포괄적인 개념입니다. 경영학 참 스승으로 꼽히는 피터 트러커 교수는 기업 활동 중 오직 마케팅과 혁신만이 이익을 창출할 뿐, 나머지는 모두 비용 요소라 말한 바 있습니다. 이 말은 마케팅의 통합적인 역할을 강조하면서 마케팅이 기업에서 차지하고 있는 중요성을 극명하게 설명.. 2022. 11. 14. 이전 1 다음 반응형
