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기업 활동의 총합 마케팅 기업 활동에는 여러 가지가 있습니다. 투자 결정과 자금 조달의 역할을 하는 재무 기능에서부터 재무 정보를 가공해 제공하는 회계, 인사, 관리, 생산 관리 등 수많은 기능들이 조직 내무에 어우러진 것이 기업입니다. 하지만 이 모든 기능은 제품을 소비자에게 판매하기 위해 존재합니다. 그렇기 때문에 마케팅은 기업 내에서 일어나는 모든 기능을 궁극적으로 통합하는 역할을 해야 한다. 마케팅은 기업이 소비자와 만나는 접점에서 벌어지는 활동이고 가장 포괄적인 개념입니다. 경영학 참 스승으로 꼽히는 피터 트러커 교수는 기업 활동 중 오직 마케팅과 혁신만이 이익을 창출할 뿐, 나머지는 모두 비용 요소라 말한 바 있습니다. 이 말은 마케팅의 통합적인 역할을 강조하면서 마케팅이 기업에서 차지하고 있는 중요성을 극명하게 설명.. 2022. 11. 14.
글로벌 환경 경제 전략의 수립 다국적 기업은 글로벌 환경에서 상반된 압력에 직면하게 되는데 그것은 글로벌 통합과 현지화 압력입니다. 이 두 압력으로 인해 다국적 기업은 가치 사슬 활동을 배치하고 조정하는 데 모순적인 상황에 직면하게 되었습니다. 글로벌 통합 압력이 높다는 것은 제품의 표준화 정도가 높아야 한다는 것을 의미하며, 현지화에 대한 압력이 높다는 것은 개별 시장의 상황에 따라 기업 활동을 배치하고 조정해야 하는 것을 의미합니다. 따라서 글로벌 전략의 수립이란 기업 활동을 조정을 단순화하기 위해 가치 활동의 표준화를 선택해야 할지, 조정 활동은 복잡하지만 현지 시장의 상황을 고려해 현지화를 할지 선택하는 문제라 할 수 있습니다. 글로벌화를 촉진시키는 중요한 요인으로 자본 집약적인 생산방식과 규모의 경제의 확대를 들 수 있습니다.. 2022. 11. 13.
기업 해외투자방식 1 해외 직접 투자란 다국적 기업이 경영에 직접 참가할 목적으로 자본, 경영 능력, 기술, 상표 등의 생산 요소를 복합적으로 해외에 이전시키는 기업 활동을 말한다. 즉 기업이 해외에서 토지, 건물, 기계 등의 각종 실물 자산을 취득해 직접 생산 활동을 수행하는 것이다. 종류에는 단독 투자, 합작 투자, 인수 합병이 있습니다. 단독투자 : 해외에 대한 직접 투자를 단독으로 착수하고 수행하는 방식으로 현지 사업체에 대한 지분을 모두 소유하는 투자를 말한다. 단독 투자는 현지 기업에 대한 경영 통제권을 단독으로 행사할 수 있고, 현지에서 이익도 독점할 수 있는 장점이 있다. 단점으로는 합작 투자에 비해 투자 비용과 위험 부담이 커지고, 외국 정부와의 갈등이 생길 경우 사업장 폐쇄, 강제 수용 등 정치적 위험이 존.. 2022. 8. 15.
기업 해외 시장 진출 방식 기업의 해외 진출 전략은 크게 수출에 의한 방식, 계약에 의한 진출 방식, 해외 직접 투자 방식으로 나눌 수 있다. 수출 단계에서 해외 직접 투자로 나아갈수록 자원이 더욱 필요하고, 투자 위험도가 높아져 통제 필요성도 증가합니다. 수출 기업이 수출을 통해 해외 시장에 진출하기 위해서는 우선 여러 수출 형태 및 경로 중 하나를 선택해야 한다. 수출에는 지역적 기준에 따른 간접 수출과 직접 수출이 있다. 보통 수출 중개인이 어디에 위치하는지에 따라 간접 수출과 직접 수출을 구분했지만 요즘에는 수출 기업이 사용하는 전략의 적극성 여부로 구분하는 경우도 많다. 즉 수출과 마케팅 기능을 누가 주도적으로 수행하는지, 제품 계획, 광고 및 판매 촉진 활동, 가격 정책, 유통 정책 등에 관한 의사 결정을 누가 하는지에.. 2022. 8. 7.
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